Cómo optimizar páginas web para posicionamiento

Optimizar una página web para buscadores es fácil, no hay que ser un experto. En los proyectos de posicionamiento web, el primero trabajo que hay que hacer es la optimización de toda la web o de las páginas principales (según el tamaño de la web). Y, página por página, el proceso es siempre el mismo, hay que trabajar los puntos que explicaremos aquí.

Esta optimización hay que hacerla en las páginas principales (especialmente en la portada de la web), y también en las páginas que se van añadiendo, tanto si son informativas, como nuevos productos, como artículos en un blog. Además de redactar el texto, crear los gráficos y enlazarla en la web, vale la pena pensar cómo la va a usar para mejorar el posicionamiento de la web.

Cada página que añada a la web es una oportunidad para mejorar el posicionamiento de la web, y para introducir un nuevo criterio de búsqueda.

Por ejemplo, suponga que cada página se optimiza para un criterio de búsqueda (también llamados palabras clave, o keywords). Si su web tiene 10 páginas, puede trabajar 10 criterios en total. Pero si tiene 100 páginas, puede trabajar 100 criterios – el abanico es mucho más amplio, y la cantidad de tráfico que puede recibir es mucho mayor. En realidad no es así exactamente, pero el concepto sí es válido.

Puntos para optimizar una página web

Estos son los factores que debe considerar para optimizar una página de su web.

1. Decida para qué criterio va a optimizar la página

Un criterio de búsqueda es el texto con el que los usuarios hacen una búsqueda en un motor de búsqueda (p.e. Google o Bing). Algunos criterios se usan mucho (p.e. “hoteles en Barcelona”), mientras que otros se usan menos (p.e. “hotel ecológico en Altea”). Cuanto más específico, más fácil es de posicionar (hay menos competencia), pero va a generar menos tráfico.

Para buscar y evaluar posibles criterios, puede usar la herramienta para palabras clave de Google: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal.

Para usarlo, ponga una lista inicial de palabras clave relacionadas con su negocio, dele al botón, y vea el resultado. Fíjese en los criterios y en el volumen de búsqueda. Descarte los demasiado genéricos y los que no generan tráfico. De los que le queden, clasifíquelos según el volumen de búsquedas, y seleccione los que sean relevantes para su negocio.

Habrá criterios muy parecidos, relacionados entre ellos. P.e. si busca “hoteles en Barcelona”, también le aparecerán “hoteles Barcelona”, “hoteles baratos en Barcelona”, “ofertas hoteles Barcelona”, etc. Podemos juntar los criterios que claramente están relacionados e intentar posicionarlos conjuntamente en nuestra página.

De este modo, tendremos un criterio principal (“hoteles en Barcelona”) y varios secundarios, derivados (“hoteles baratos en Barcelona”, “ofertas hoteles Barcelona”).

Si su negocio es local, asegúrese de incluir los nombres de su ciudad, región, etc. en los criterios. No tiene sentido que vaya a competir por el mismo criterio con empresas de otras poblaciones – le costará mucho más, y recibirá tráfico que no es relevante para su negocio (por.

2. Ponga un título (y un texto) que llame la atención del visitante

Para que el visitante considere usar lo que ofrece en su web, tiene que llamarle la atención. Redacte un título llamativo, que sea una promesa que pueda interesar al cliente.

Y dentro de ese título, asegúrese de incluir la palabra clave.

Los títulos y subtítulos de la página deben estar etiquetados (en el código fuente en HTML) con H1, H2… Y el texto debe tener destacadas en negrita las palabras más importantes, para que el usuario las pueda revisar y para que el buscador sepa qué texto es el más importante. Asegúrese de poner las palabras clave en negrita alguna vez.

Por ejemplo, estos son los elementos estructurales importantes en una de nuestras páginas en Logorapid:

3. Etiquete las imágenes y póngales un nombre

Los buscadores no saben interpretar las imágenes, así que tenemos que ayudarles poniendo una descripción de lo que contienen. Esto se hace con un parámetro ALT dentro de la etiqueta de la imagen.

Para todas las imágenes de la página, asegúrese de:

1. Poner una descripción adecuada en el texto ALT, que sea útil para el usuario.
2. Incluir el criterio en este texto ALT.
3. Incluir también el criterio en el nombre de la imagen.

Por ejemplo, estos son el texto ALT y el nombre de la imagen de nuestro ejemplo de Logorapid.

4. Ponga una URL limpia, que incluya la palabra clave

La dirección de la página debe ser lo más limpia posible: corta (sin una ruta excesivamente larga), sin parámetros (SID, param, etc.), y que incluya el criterio que queremos posicionar.

5. Redacte los campos meta title y meta description

Se trata de dos campos ocultos (no se muestran en la página), que informan al motor de búsqueda acerca del contenido y propósito de la página. Son muy importantes, el título tiene una importancia fundamental en el posicionamiento de la página, y la descripción puede hacer que el usuario siga o no el enlace.

Los campos se ponen en la sección <head> de la página:

Los textos que ponga en esos campos, probablemente aparecerán en la página de resultados. Asegúrese de que, puestos en este formato, llamen la atención y convenzan al usuario de que le vale la pena seguir el enlace.

Cuando redacte los textos, puede poner todo el texto que quiera, pero el buscador sólo va a mostrar 75 caracteres para el título, y 150 para la descripción. Es muy conveniente no sobrepasar esos límites, o el usuario no verá completo el texto que ha preparado.

6. Ponga enlaces (ricos en palabras clave) en y hacia la web

Toda página debe estar bien enlazada con el resto de la web. Esos enlaces sirven para dos cosas, en términos de posicionamiento:

• Cuantos más enlaces reciba una página, de otras páginas dentro de la misma web, más importante es a ojos de Google. Especialmente si el enlace está cerca del principio de la página.
  Por ejemplo, la página más enlazada es la portada – es la más importante. Las siguientes más enlazadas son las que aparecen en el menú – son la segunda línea en orden de importancia.
  Cuantos más enlaces ponga a una página, mayor importancia tendrá con respecto a las demás.
• El texto que pone en el enlace define el tema de la página. Cuando ponga el enlace, no ponga nunca la dirección, ni textos como “esta página”, “este enlace” o “pulse aquí”. Use directamente los criterios de búsqueda que quiera posicionar, como “hoteles en Barcelona” o “comprar ropa online”.

Un ejemplo de enlace interno en nuestro blog:

Hay un tercer punto, los Google sitelinks. Cuando alguien hace una búsqueda directa de su web, o cuando la web es especialmente relevante en una búsqueda, Google muestra la página principal y una selección de páginas interiores que considera especialmente importantes. No podemos decir a Google qué páginas poner – lo decide él mismo, siguiendo su propio criterio – pero lo más común es que sean las páginas más enlazadas de la web, con el texto de esos enlaces usado como título (no el título meta de la página – los sitelinks siguen sus propias reglas).

Por ejemplo, esto es lo que verá si busca «Logorapid» en Google:

8. Ponga botones para compartir en redes sociales

La dimensión social es cada vez más importante en toda nuestra actividad online. Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn… Los usuarios usan las redes sociales para comunicarse con otros usuarios, y comparten los contenidos que consideran interesantes.

Cuando un usuario comparte una página, pasan varias cosas:

1. Ese usuario da una recomendación personal a esa página, se ha implicado directamente. Cualquier contacto posterior tiene, como mínimo, un reconocimiento, y muy posiblemente también una cierta complicidad o benevolencia hacia nuestra empresa.
2. Esa recomendación la van a ver sus contactos: aparecerá en el muro de sus amigos en Facebook, en su lista de posts en Twitter, etc. Cada usuario que comparte la página es una oportunidad para mostrarla a muchos más usuarios.
3. Cada vez más, los buscadores tienen en cuenta esos “votos” como medida de popularidad de una web y de sus páginas. Una página que tiene muchos “likes” de Facebook o “retweets” tiene ventaja sobre una que no los tiene.

No podemos forzar a los usuarios a compartir nuestras páginas. Pero sí podemos ponérselo más fácil, añadiendo a la página los botones para que puedan compartirla con sus contactos.

Cuando ponga los botones, es posible que vea que ciertas páginas ya tienen likes o retweets: con los botones se lo estamos poniendo fácil, pero antes ya podían compartir la página – algunos usuarios ya lo han hecho, y ahora lo podrá ver, será una grata sorpresa.

Conclusión

Estos son los aspectos principales que debe trabajar para optimizar una página web para su posicionamiento en los buscadores. Es posible que sea suficiente, o no – depende de varios factores, como la competitividad en el criterio escogido (el número de webs que quieren posicionarse por el mismo criterio), el número y calidad de los enlaces que apuntan a la página, y muchos otros. Pero estos representan el 90% del trabajo sobre la página de un SEO.

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