Qué buscar en las revisiones de un logotipo

El proceso de revisión empieza en cuanto usted escoge una propuesta de diseño. Primero rellena el cuestionario del proyecto, al cabo de unos días le mandamos las propuestas de diseño, y usted escoge la propuesta con la que quiere continuar. Un artículo anterior trataba sobre cómo escoger la mejor propuesta: Cómo evaluar las propuestas de diseño.

En el mismo instante en que escoge una propuesta, empieza el proceso de revisión. Es posible que la propuesta que ha escogido no sea su logotipo perfecto y haya que mejorarla. De entrada, hay dos posibilidades:

La propuesta es perfecta: felicidades – ya tiene su logotipo. Digalo así cuando comunique qué propuesta prefiere, y en dos días tendrá su logotipo a punto para utilizar.
La propuesta no es perfecta: continúe leyendo.

Hay una serie de aspectos que debería revisar atentamente, además de los puramente estéticos. Tenga en cuenta que tendrá el apoyo del diseñador, y que el propio diseñador podrá hacer sugerencias basadas en su propia experiencia y según las directices que usted vaya dando.

Por un lado, recordemos que el logotipo debe cumplir una serie de objetivos, que se discutieron en un artículo anterior, Qué hay en un Logotipo: el logotipo debe ser memorable, relevante, único, simple, original, práctico, consistente, adaptado a la audiencia, profesional y perdurable.

Para conseguir que el logotipo cumpla al máximo con dichos criterios, se puede jugar con los aspectos siguientes:

El símbolo. Si hay un símbolo principal, la forma, la perspectiva, etc.
El texto. El nombre de la empresa, la tipografía, las posibles modificaciones a las letras, etc.
El color.
La decoración. Si hay elementos auxiliares, la posición, forma, etc. Y si son necesarios, o se pueden suprimir.
El tamaño y posición. La colocación de cada elemento en relación a los demás.
Efectos. Sombras, 3-D, fundidos, gradientes, borrones, etc.
El texto acompañante. Si lo hay, dónde se pone, con qué fuente, qué espacio ocupa, etc.